LADY GAGA ERNEUERT DIE BEAUTY BRAND HAUS LABS

Lady Gaga stellt ihre komplett überarbeitete Marke Haus Labs by Lady Gaga (ehemals Haus Laboratories) vor. Nach ihrer Einführung wird die Goodness-Marke Haus Labs noch mehr Goodies auf der ganzen Welt zur Verfügung stehen. Zudem wird sich die Marke stärker auf die pure Angenehmheit konzentrieren.

Lady Gaga hat Haus Laboratories 2019 offiziell ins Leben gerufen, wo es nur auf Amazon und der Website der Marke erhältlich ist. Letzte Woche beobachteten Fans, dass die Niedlichkeitsmarke schnell alle Instagram-Posts entfernte. Viele Menschen wunderten sich über diesen Schritt und dachten, dass dies mit der Erneuerung der Markenidentität verbunden sei.

STIMMT! Schon nach kurzer Zeit gab die Marke mit dem neuen Slogan „The Future is Beautiful“ ihren neuen Namen bekannt und richtete ihren Fokus auf pure Angenehmheit. Das Markenlogo wurde ebenfalls überarbeitet, um im Gegensatz zum brandneuen Schwarz eine einfachere Schriftart und einen pastelltürkisfarbenen Farbton aufzuweisen.

Lady Gagas „neu gestaltete“ Marke, Haus Labs, wird „wunderschönes, rein künstlerisches Make-up, angetrieben durch Innovation“ bieten. Während die Marke jetzt keine Details des Artworks preisgibt, hat sie wiederholt betont, dass die Stücke vegan und tierversuchsfrei sein werden. Die Marke wird auch „High-Tech-, High-Pigment- und High-Performance“-Produkte mit integrierten Hautpflegevorteilen anbieten.

Haus Labs by Lady Gaga ist ab dem 9. Juni auf hauslabs.com, Sephora.com in den Vereinigten Staaten (USA) und Kanada sowie in 26 Sephora-Läden in den USA erhältlich. Die Marke wird diesen Herbst auch in „hunderten weiteren“ Sephora-Läden erhältlich sein. Die Preise reichen von $22 bis Mitte $38.

Neben dem erneuerten Vertrieb wurde mit Haus Labs jeder Consumer Touchpoint neu gedacht. Verpackungen, Formeln, Logos und Werbung wurden alle aktualisiert. „Für Verbraucher ist alles neu“, sagte Kelly Coller, Marketingleiterin bei Haus Labs. „Wir haben drei Artefaktsäulen: Sie sind hochtechnologisch, hochleistungsfähig, hochpigmentiert.“

Das Überdenken der Marke für Gaga, die die kreative Kraft hinter der Marke ist und 13 Grammy-Auszeichnungen, 18 MTV Video Music-Auszeichnungen, zwei Golden Globe-Auszeichnungen und einen Oscar-Preisträger gewonnen hat, begann mit der Erstellung eines kostengünstigen Arbeitsangebots.

„Soweit ich sehen konnte, bedeutete ein überzeugter Make-up-Liebhaber zu sein, dass reines Make-up bedeutete, kräftige Farben und langanhaltende Leistung zu opfern. „Ich wollte es nicht nur herausfordern, ich wollte darüber hinausgehen“, sagte er. „Je mehr ich lerne, desto mehr kann ich für die Welt tun, bei der es nicht nur um meine eigenen Worte geht; ich arbeite daran, Selbstgespräche für alle freizuschalten.

„Der Prozess war eine enorme Lernerfahrung, über meine eigene individuelle Kunst hinaus musste ich ein Student der Süßwarenindustrie werden. Ich musste so viel wie möglich lernen, um den Menschen eine wirklich wertvolle Marke und Werke zu präsentieren. Mein Prozess bedeutete, schwierige Fragen zu stellen; Es geht nicht darum, was die Leute kaufen, sondern darum, welche Probleme gelöst werden müssen“, fuhr er fort.